Новые правила рекламирования криптовалют в социальных сетях

Испанский регулятор рынка ценных бумаг (CNMV) вводит с февраля 2022 года определенные ограничения на продвижение криптовалютных активов. Они относятся и к такому распространенному способу рекламирования, как размещение постов в социальных сетях.

Новые требования от CNMV

Национальная комиссия потребовала, чтобы:

• компании и физические лица, которые намерены начать кампанию по продвижению токена, поставили ее в известность об этом не позднее, чем за 10 дней до начала акции;
• рекламодатели, включая участников соцсетей, получающих вознаграждение, у которых не менее 100 000 подписчиков, обязательно указывали на риски, связанные с приобретением продвигаемого криптовалютного актива.

Объясняя причину выдвижения таких требований, CNMV ссылается на необходимость государственного контроля криптовалютного маркетинга. Это позволит снизить риски для рядовых пользователей, которых призывают примкнуть к размещению новых токенов.

Чем вызвано решение регулятора

Позиция Испанской национальной комиссии, регулирующей рынок ценных бумаг, является последовательной. В частности, CNMV через соцсети критиковала Андреса Иньесту, бывшую звезду «Барселоны». Его поддержка Бинанс была названа чрезмерно восторженной, не указывающей на риски, с которыми сталкиваются клиенты криптобирж.

В случае с Иньестой неизвестно, выражал он частное мнение или отрабатывал полученное вознаграждение. Зато точно известно, что рядовые пользователи понесли немалый убыток, доверившись рекламе Ethereum Max, которую распространяли за вознаграждение:

• супермодель Ким Кардашьян (четверть миллиарда подписчиков в Инстаграме!);
• боксер Флойд Мэйвезер;
• баскетболист Пол Пирс.

Благодаря усилиям Мэйвезера и Пирса курс альткоина взлетел на 632%. Кардашьян разместила пост 14 июня 2021 года, а днем позже курс токена рухнул на 98 (!)%, чтобы никогда больше не подняться. Это произошло после того, как основатели проекта распродали свои активы, оставив немало людей с обесценившимися токенами в криптокошельках.

Теперь пострадавшие судятся с мошенниками и нанятыми ими распространителями рекламы. Позиции Ким Кардашьян менее уязвимы, так как она поздно примкнула к рекламной кампании. Но ее пост успела прочитать треть держателей Ethereum Max.

Нужно ли ограничивать знаменитостей, получающих вознаграждение за продвижение криптовалют

Правила, которые ввел испанский регулятор, представляются естественным продолжением традиционного для Запада подхода: ограничивать приватную сферу публичных лиц. Естественно, что каждое их высказывание, действие вызывает заметный общественный резонанс. Поэтому CNMV как регулятор посчитал необходимым, чтобы селебритис, продвигая за вознаграждение криптовалюты, подчинялись общим для рекламодателей правилам. Т. е., напоминали о рисках, связанных с приобретением определенных продуктов.

С другой стороны, как не согласиться с некоторыми несколько циничными комментариями относительно судебного иска к Кардашьян и Мэйвезеру. Действительно, люди, вкладывающие деньги по совету профессионального боксера и звезды реалити-шоу, просто заслуживают оказаться пострадавшими.